楽天市場・Amazonに続くチャネル拡大で、
日本市場でのブランド体験価値とブランドプレゼンスを強化
KAISTの研究者が設立したポリフェノールファクトリー株式会社（代表取締役：イ・ヘシン）の機能性ヘアケアブランド grabity（グラビティ）が、6月10日に日本のECプラットフォームQoo10へ公式出店し、販売を開始する。
楽天市場（2025年9月）、Amazon Japan（2026年4月）に続く3つ目の日本オンラインチャネルの確保となり、日本の主要ECプラットフォームへの展開が揃うこととなった。
grabityの日本市場への参入は、一般消費者向け販売に先立ち、プロフェッショナルチャネルからスタートした。2024年末より、全国約25,000店舗の美容室・サロン向けにプロフェッショナルケア用PB製品（プライベートブランド製品）を供給し、現地の美容専門家から高い評価を得てきた。
こうしたプロフェッショナルチャネルで築いた信頼を基盤に、2025年9月には楽天市場へ出店。出店初日にKビューティーカテゴリーで第1位を獲得し、一般消費者市場においても製品力の高さを証明した。
Kビューティーに関心の高い消費者やトレンド感度の高い層が多く利用するQoo10への出店により、オンライン上での顧客接点をさらに拡大する。今後はマツモトキヨシをはじめとするドラッグストアチャネルへの展開も推進していく予定だ。
主力商品として展開するのは、「grabity g0.0 ヘアボルディファイシャンプー」。KAIST化学科のイ・ヘシン碩座教授と若手研究者らが開発した特許成分「LiftMax308™」を配合し、毛髪表面をコーティングすることで、ハリ・コシ感のある仕上がりをサポートする独自処方を採用している。
特に、ハリ・コシ不足やボリューム感の低下など、年齢とともに変化する髪の悩みに着目。頭皮と毛髪を健やかに保ちながら、ふんわりとしたスタイリングをサポートするプレミアムヘアケアシリーズとして提案している。
臨床試験では、わずか1回の使用で毛髪の太さが6.27％増加し、ヘアボリュームが140％改善したことが確認された。また、毛髪の引張強度の向上や薄毛改善においても有意な結果が得られている。全成分EWGグリーングレード、100％ヴィーガンフォーミュラを採用し、ドイツのDermatestにおいてExcellent（エクセレント）グレードを取得。さらに、ココナッツの殻を再利用した容器を採用することで、プラスチック使用量の削減にも取り組んでいる。
grabityは韓国国内においても、2024年4月のローンチ以降、急速な成長を続けている。発売から約2年で累計販売数200万本を突破し、2025年の売上高は300億ウォンを記録した。Naver脱毛シャンプーカテゴリー1位、オリーブヤング全商品ランキング1位、ロッテホームショッピングのシャンプーカテゴリー1位を獲得したほか、イーマートでは開店前から来店客が列をなすほど、主要流通チャネルで実績を積み重ねている。
また、台湾のmomo Home Shoppingでは販売初日に完売を記録。シンガポールやヨーロッパへの展開も進めており、技術力を基盤としたK-テックビューティーブランドとして、グローバル市場でのプレゼンスを拡大している。
grabity Global Growthのヤン・スンチョルチーム長は、「日本は湿度が高く、毛髪が細い方が多いことから、毛髪表面に安定した保護層を形成するポリフェノールベースのヘアケア技術の価値を実感していただきやすい市場です」と語った。
そのうえで、「今回のQoo10出店を機に、より多くの日本の皆さまにgrabityを体験していただけることを期待しています。今後も科学的根拠に基づいた製品開発を通じて、世界中の消費者の髪悩みに寄り添うグローバルヘアケアブランドとして成長してまいります」と述べた。
grabityは、全国11店舗のビューティーセレクトショップ「Re:Make（リメイク）」でのオフライン展開とオンラインチャネルの拡大を並行して進めている。今後も、日本の消費者が実際に製品を体験し、その価値を実感できる環境づくりを強化することで、日本市場におけるブランド基盤の構築を進めていく方針だ。
【ポリフェノールファクトリーについて】
ポリフェノールファクトリーは、2023年にKAISTの教員により設立されたビューティーテックスタートアップである。世界的な科学者および若手研究者らが共同で創業し、天然由来ポリフェノールを活用した革新技術の事業化を通じて、グローバル市場に新たな基準を提示している。
「科学で日常を革新する」というビジョンのもと、機能性ビューティー分野において、持続可能かつ信頼性の高いソリューションの創出に取り組んでいる。
Qoo10 link : https://m.qoo10.jp/su/1466578618
ウェブサイト：http://www.grabitylabs.com
